Anda à procura de uma forma de publicitar a sua marca através de imagens impressas que se destaquem? A tecnologia de impressão lenticular não é propriamente uma novidade, mas pode bem ser a opção do momento.

Este tipo de impressão dá vida a imagens estáticas, tornando a mensagem da sua marca mais dinâmica, apelativa e inesquecível.
Não se deixe enganar pelo sofisticado resultado final, é muito mais fácil do que pensa aplicar este efeito irresistível às suas campanhas. E nós estamos aqui para ajudar.

Quem não se lembra da premiada campanha que a dupla Judite Mota/ Pedro Ferreira – BATES criou para a Revista National Geographic – um mupi com a famosa foto da Menina Afegã de olhos verdes que se transformava numa mulher ao virarmos a cabeça? Esta imagem, uma ponte entre o passado e o futuro, celebrava os 17 anos da icónica fotografia com um antes e depois e foi a primeira impressão de grande formato em tecnologia lenticular em Portugal. Foi com esta campanha, que já tem seguramente mais de vinte anos, que a magia do lenticular chegou até mim e à maioria dos portugueses. Desde essa altura, esta técnica tem surgido apenas pontualmente noutras campanhas, uma tendência que parece estar a aumentar nos últimos tempos.

Na Finepaper, trabalhamos com este tipo de tecnologia e foi com uma peça em lenticular que ganhámos este ano o Grande Prémio de Impressão em Grandes Formatos, na Gala Papies 2020, promovida pela Revista DoPapel, com uma peça criada para a exposição de arquitectura “O Mar é a nossa terra” – patente no CCB. 

Esta dupla imagem, cuja produção acompanhei pessoalmente, mostrava o antes e depois da marginal da Figueira da Foz – um registo fotográfico histórico e outro do momento atual, tal como a “Menina Afegã”. O efeito foi muito bem conseguido e pode ser apreciado neste vídeo que fiz:

O reconhecimento que este projeto nos trouxe deu-me vontade de escrever sobre este tipo de impressão e esclarecer alguns mitos que a acompanham, como o alto custo de produção, a dificuldade em encontrar quem a produz e a complexidade da arte final necessária..

Vamos a isso?

A imagem, como sabemos, é a componente essencial da marca e a aliada mais forte de uma estratégia de marketing atrativa e cativante. É a imagem que atribui credibilidade a uma campanha publicitária. Se à imagem adicionarmos um efeito visual inesperado, esta passa a captar ainda mais a atenção, criando uma impressão memorável. Habitualmente, o foco recai sempre em imagens únicas e cores chamativas mas nós, na Finepaper, sabemos que acrescentar uma dose extra de criatividade pode fazer com que uma campanha capte mais atenção. A tecnologia de impressão lenticular é a solução que propomos para chegar ao nível seguinte em termos de imagem. Esta espécie de factor “UAU” coloca qualquer imagem gráfica impressa acima da concorrência, de forma simples e a um custo surpreendentemente acessível.

“Nós, na Finepaper, sabemos que acrescentar uma dose extra de criatividade pode fazer com que uma campanha capte mais atenção pública.”

A ilusão de profundidade e os efeitos de animação proporcionados por esta tecnologia fazem com qualquer imagem estática aparente estar a mover-se, quando vista de ângulos diferentes. Isto transforma uma simples impressão plana numa outra com caráter dinâmico, mais interessante. 

É este aspeto quase lúdico que se torna responsável por cativar quem se depare com uma destas imagens, fazendo ainda com que se guarde desta experiência uma impressão final mais duradoura. O objetivo de assegurar que a marca representada se mantenha popular na mente dos consumidores quando estes considerarem produtos ou serviços, será assim atingido.

Mas afinal o que é a Tecnologia de Impressão Lenticular?

A tecnologia de impressão lenticular adiciona dimensões às impressões estáticas para criar uma ilusão de ótica que inspira o observador a vê-las como se estivessem a movimentar-se.
A palavra “lenticular” refere-se a “de ou relacionado com lentes.” Assim, a impressão lenticular é o processo de produzir imagens bidimensionais em folhas de plástico que contêm pequenas lentes. Cria uma ilusão de profundidade e movimento, fazendo com que as imagens impressas aparentem estar a movimentar-se ou apresentem múltiplas dimensões a partir de ângulos diferentes. Por exemplo, um olhar dirigido a imagens lenticulares leva-nos a percepcionar olhos piscantes, animações, oscilações, planos inclinados, ou movimentos semelhantes.

“A tecnologia de impressão lenticular adiciona dimensões às impressões estáticas para criar uma ilusão de ótica que inspira o observador a vê-las como se estivessem a movimentar-se.”

Sendo um  modo especializado de imprimir gráficos, a tecnologia de impressão lenticular permite observar imagens diferentes a partir de vários ângulos. O método existe desde o início do século XX, em várias técnicas: O estereograma – uma animação em barreira de rede; postais com mudança de cor; e paralaxe de panoramagrama. A sua popularidade ressurgiu, no entanto, em anos recentes graças aos últimos desenvolvimentos da impressão que tornaram esta tecnologia mais acessível, refinada e excitante. 

O vasto leque de benefícios que o lenticular é capaz de oferecer impulsiona a sua adoção antecipada em todas as indústrias. A utilização de folhas de lentes de alta qualidade permite imprimir um número de imagens num cartão, estimulando uma sensação semelhante à observação de um vídeo, e para além disso, também dota as imagens de diferentes pontos de vista sofisticados.

Como funciona?

A tecnologia de impressão lenticular processa uma imagem entrelaçada numa folha especial de plástico que tem pequenas lentes extraídas. Sendo dispositivos ópticos, estas lentículas desempenham um papel importante na visualização de uma parte de uma imagem a partir de ângulos diferentes. Dependendo da necessidade de uma animação ou efeito 3D, existem tipos de lentículas com várias espessuras e ângulos de visão. Uma impressão com efeito 3D precisa das lentes posicionadas num ângulo mais fechado, enquanto que o efeito de animação precisa exatamente do contrário. O truque é posicionar as lentes de acordo com o que se pretende.

São necessárias pelo menos duas imagens e lentes para iniciar o processo de impressão lenticular. As imagens são cortadas e depois entrelaçadas. Os algoritmos com base em computador ajudam a posicionar as secções repartidas da imagem de modo a funcionarem da melhor maneira com cada lente, o que isola ou amplia, permitindo uma ilusão em 3D. É possível ver um único dado a partir de um determinado ângulo. Posteriormente, a imagem em causa é impressa numa folha de plástico lenticular e laminada. Hoje, gráficos especialmente desenvolvidos ajudam a alcançar uma melhor qualidade de imagem.

Que tipos de Impressões Lenticulares existem?

Com base nas várias necessidades publicitárias e na mensagem que se pretende transmitir, a tecnologia de impressão lenticular pode ajudar-nos a obter diferentes tipos de imagens impressas. 

As impressões transformadoras – efeito flip: Estas combinam duas ou mais fotografias e os observadores vêem-nas alternando de uma para outra. É possível ver um antes e depois da escolha, como na fotografia que produzimos para a exposição e referimos anteriormente, mas também cartazes de filmes, eventos desportivos, publicidade pessoal e painéis publicitários dinâmicos.

As impressões lenticulares animadas: Estas criam um efeito de movimento, mudança gradual ou ampliação. Com a alteração no ângulo de visão, tamanho, forma, cor, ou posição, a imagem altera-se. Os elementos visuais aparentam estar a saltar ou a convidar-te. De materiais de embalagem a cartazes gigantes, estas imagens podem ser usadas em todo o lado.

As impressões lenticulares estereoscópicas – 3D: As imagens assim criadas provocam uma  ilusão de profundidade. Podemos usar várias imagens em sequência, uma depois de outra. Isto ajuda quando estamos a criar um anúncio de comparação, logótipo, ou versões diferentes e pretendemos torná-lo altamente dinâmico. Os anúncios imobiliários também utilizam cada vez mais estas imagens.

As impressões lenticulares mistas: Estas imagens podem combinar efeitos de perspectiva 3D e animação, contando uma história ainda mais complexa e eficaz.

Porque Deve Escolher a Impressão Lenticular?

• Melhor taxa de conversão de anúncios

As imagens falam e interagem melhor que as palavras e a tecnologia de impressão lenticular é uma maneira inovadora de atrair mais atenção. Criar anúncios em 3D cativa espectadores instantaneamente. Os efeitos diferenciados e as animações parecem interessantes e levam-nos a querer observá-los. Os espectadores permanecem cativados e passam mais tempo imersos na experiência. Enquanto esta adição criativa posiciona uma marca como sendo respeitada e sofisticada, este acréscimo de tempo aumenta as hipóteses de conversão. É mais natural que se experimentem mais tarde os produtos ou serviços anunciados

• Manter-se acima da concorrência

Considerando a competição forte e injusta no mercado atual, é necessário fazer algo que nos mantenha à frente. A rápida adoção da tecnologia de impressão lenticular é um recurso-chave nos esforços para vencer a concorrência. Os inquéritos de mercado revelam que os anúncios lenticulares atraem seis vezes mais atenção do que as impressões estáticas. Com gráficos animados e ampliações, os anúncios impressos cativam os clientes rapidamente, sendo mais fácil conseguir que se interessem pelos seus serviços. As imagens lenticulares são bem posicionadas para criarem impressões superiores, que poderão ser usadas para demonstrar o poder de uma marca.

• Fazer um statement gráfico.

Comparada às impressões estáticas, a impressão lenticular apresenta uma melhor qualidade de imagens através de gráficos entrelaçados. As linhas incorporadas com lentes de grau ótico tornam as impressões dinâmicas e criam os efeitos desejados de movimento quando impressas digitalmente. Gráficos entrelaçados personalizados para a tecnologia de impressão lenticular são capazes de ampliar as dimensões e focar a luz na sua superfície, atribuindo credibilidade ao suporte de publicidade. Os espectadores adoram anúncios que contenham gráficos tridimensionais e qualificam-nos positivamente.

• Mais exposição com efeitos diferentes

A tecnologia de impressão lenticular oferece uma maneira inovadora e atrativa de expor logotipos, produtos e serviços, algo em que os anúncios estáticos falham. Com bastantes efeitos, podem ser criadas visões diferentes e transmitidas mensagens mais fortes e com mais conteúdo do que através de uma imagem impressa. A alteração constante das imagens conforme se abana a cabeça ou mexe o corpo, transmite mais informação e atrai mais olhares.

Podem ser criados efeitos em 3D numa simples folha plana sem necessidade de se colocarem os óculos necessários para visualizar uma imagem volumétrica. O efeito de inversão ajuda a combinar múltiplas imagens num único cartaz, contar uma história visual e, assim, otimizar o orçamento da sua campanha publicitária.

A capacidade de transformação que é acrescentada às imagens publicitárias através da impressão lenticular, favorece o storytelling, a comparação de produtos, a integração de imagens totalmente diferentes e muito mais. A criatividade e a capacidade de atrair espectadores são potenciadas. Também podem ser criadas animações em folhas físicas sem qualquer necessidade de efeitos especiais ou painéis digitais. A colocação sequente de lentículas suporta até um conjunto de mini- vídeos! 

• Apresentação inovadora de logotipos

Pode apresentar a sua marca de forma mais rica com a tecnologia de impressão lenticular. A combinação da ampliação com o efeito de animação tornam qualquer logotipo maior, mais brilhante e imensamente atrativo. Permite que se exiba a sua imagem, slogan ou nome da marca, da forma escolhida, levando uma mensagem impactante para casa. A adição de dimensões extra à sua comunicação impressa faz com que a mesma aparente ser original, cativante e visualmente apelativa.

• Rentabilidade

A tecnologia de impressão lenticular não significa entrar em custos proibitivos. Em vez disso, economiza o custo da sua campanha de marketing. Poupa-se dinheiro e recursos ao exibir múltiplas imagens numa única. Permite publicitar um custo menor, mas com maior impacto e sucesso. Pode poupar nas despesas necessárias para pagar o custo crescente das localizações.

A impressão lenticular é uma técnica eficaz para se posicionar um passo à frente da sua concorrência. Parece complicado, mas na verdade, não é! Nós, na Finepaper, temos muita experiência em implementar o efeito lenticular. Está provado que é muito útil nas campanhas de publicidade dos nossos clientes. É fácil de produzir e tem um grande impacto, especialmente em grandes dimensões.  Como acabámos de demonstrar, existem muitos tipos de lenticulares e podemos ajudar a escolher o mais adequado para o seu projeto. Apesar de ser inovador e interessante, o custo não é muito elevado. O preço dos nossos serviços pode ser uma surpresa. Porque não nos pergunta?

Copy editor: Spice. Creative Seasoning
Design & DTP: Spice. Creative Seasoning
Animações: Bruno Palma